機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 本月中空調(diào)或迎全面漲價(jià)
市場數(shù)據(jù)：
- 3月中旬空調(diào)產(chǎn)品平均單價(jià)比去年同期上漲了700元左右
曾在上月報(bào)道“今夏空調(diào)鐵定漲價(jià)”的消息，如今空調(diào)價(jià)格真的上漲了。逛一圈家電賣場，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果你想買一臺(tái)大1匹的新品空調(diào)，那么至少要花2500 元，而在去年此時(shí)，同等規(guī)格的產(chǎn)品，僅需2000元左右。
奧維咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，3月中旬空調(diào)產(chǎn)品平均單價(jià)3500元，比去年同期上漲了700元左右。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，3月只是價(jià)格上漲的前奏，4月份甚至到“五一”，空調(diào)將會(huì)迎來新一波的價(jià)格上漲。
漲價(jià)悄然進(jìn)行中
“空調(diào)好像漲價(jià)了，都不知道還會(huì)不會(huì)繼續(xù)漲。”近段時(shí)間，不斷有朋友向記者這樣“抱怨”。記者走訪市內(nèi)家電連鎖和空調(diào)專賣店發(fā)現(xiàn)，與降價(jià)時(shí)的 “大張旗鼓”形成鮮明對比的是，不少空調(diào)品牌均已經(jīng)悄然提價(jià)。
在廣州蘇寧天河店空調(diào)專區(qū)，新快報(bào)記者發(fā)現(xiàn)一款除甲醛空調(diào)掛機(jī)價(jià)格上漲了400元，不過該空調(diào)專柜促銷員告訴記者，“沒有漲價(jià)，這是3·15促銷活動(dòng)結(jié)束后價(jià)格的自然回調(diào)。如果不是很著急的話，建議下周清明節(jié)再來買，那時(shí)肯定要搞活動(dòng)。”
而在另一品牌空調(diào)專柜，一名正在選購空調(diào)的消費(fèi)者也發(fā)現(xiàn)了價(jià)格的變化，“怎么和前幾天不一樣了呢?”促銷員默認(rèn)了漲價(jià)的說法，還勸該消費(fèi)者盡快下手，“再不買，下月還要漲。”
“其實(shí)我們早就想漲價(jià)了。”有空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，早在本月初就已調(diào)價(jià)，只是漲幅并不明顯，只有幾十到上百元不等，“主要想看一下市場反應(yīng)。另外，也擔(dān)心在3·15之前大幅漲價(jià)會(huì)影響銷售。”
本月中或迎全面漲價(jià)
“3·15只是今年空調(diào)漲價(jià)的前奏，預(yù)計(jì)到4月中旬，全行業(yè)還將迎來一波漲價(jià)潮，屆時(shí)各廠商空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格或?qū)⒗^續(xù)上漲5%-8%。”昨日，多位 空調(diào)業(yè)內(nèi)人士向記者給出了這樣的說法。其實(shí)，從今年1月份開始，各大空調(diào)廠家就陸續(xù)抬高空調(diào)出廠價(jià)格。“我們的2010年老款空調(diào)，有40%的產(chǎn)品價(jià)格今年春節(jié)前就直接上漲了5%-8%，2001年上市的新品價(jià)格則上漲至少10%。”
伴隨著空調(diào)廠家的漲價(jià)行動(dòng)，是連鎖渠道銷售單價(jià)的直線上揚(yáng)，以及空調(diào)消費(fèi)潮的提前到來。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前主流連鎖銷售系統(tǒng)中，1匹空調(diào)漲幅最大，目前平均銷售單價(jià)高達(dá)2382元，而去年同期只有2000元左右，同比上漲近20%;1.5匹空調(diào)目前的平均銷售單價(jià)為2900元，同比上漲 16%;2匹空調(diào)平均單價(jià)達(dá)到5400元，漲幅在8%左右。
值得關(guān)注的是，雖說目前各大品牌的終端價(jià)格已經(jīng)上漲，但由于定價(jià)權(quán)在各個(gè)銷售終端，且渠道中都會(huì)有少量庫存，因此連鎖渠道商還是會(huì)犧牲一些利潤來保證銷量。但是到了“五一”期間，前期庫存消化完畢后，連鎖渠道終端將難抑漲價(jià)潮。
