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消費電子產(chǎn)品出貨萎縮 廠商如何自救

發(fā)布時間:2009-11-02 來源:EDN

機遇與挑戰(zhàn):
  • 中國消費電子產(chǎn)業(yè)進入增長放緩的成熟期
  • 半導體供應商必須改善客戶服務
  • 消費電子產(chǎn)品市場今年開局乏力
市場數(shù)據(jù):
  • 2009年各種消費電子產(chǎn)品的出貨量將收縮10-30%
  • 2009年下半年和2010年上半年,半導體供應鏈中的不平衡將繼續(xù)存在
  • 增長率預計不會回到以前的水平

iSuppli公司認為,隨著中國消費電子產(chǎn)業(yè)進入增長放緩的成熟期,針對該產(chǎn)業(yè)的半導體供應商必須改善客戶服務,以獲得相對于同業(yè)的競爭優(yōu)勢。除了液晶電視和機頂盒(STB),2009年中國消費電子產(chǎn)品出口將會下降。iSuppli公司預測,由于全球經(jīng)濟不景氣,2009年各種消費電子產(chǎn)品的出貨量將收縮10-30%。

這將導致產(chǎn)能過剩和價格競爭加劇,而制造商將面臨更低的利潤率。消費電子產(chǎn)品市場今年開局乏力,目前正在復蘇,但增長率預計不會回到以前的水平。

在發(fā)生萎縮的產(chǎn)品領(lǐng)域,一些消費電子廠商都在積極進入新市場或新的產(chǎn)品領(lǐng)域,但是盈利的似乎沒有幾家。許多制造商正試圖打開國內(nèi)市場,以彌補出口市場需求疲軟,但他們無法在短期內(nèi)建立銷售渠道。

在新市場的風險包括市場規(guī)模有限、更長的設計時間以及新的銷售渠道。隨著中國消費電子產(chǎn)品市場走向成熟,競爭將會加劇。在市場低迷之際,半導體供應商都在拼命擴大市場份額。

供應商將不得不擋開對手,同時需要在相同的客戶群中爭搶客戶,并在一些市場中應對增長率較低的局面。供應商和他們的合作伙伴不僅要提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,而且還必須提高服務水平。

以前,技術(shù)更先進且集成度較高的芯片,是主要供應商贏得生意的最重要因素,但將來卓越的技術(shù)將只是參與者保持競爭力的考慮之一。供應商和制造商還必須滿足更多元化市場的迫切需要,并且要有能力應對快速變化的市場狀況。

憑借其規(guī)模經(jīng)濟,大型制造商能夠保持其市場優(yōu)勢,提高或擴展其毛利率。雖然制造商將來在市場萎縮時還會遇到挑戰(zhàn),但那些在經(jīng)營方面具有足夠靈活性的廠商將能夠通過業(yè)務多樣化來降低風險,在大規(guī)模生產(chǎn)和靈活性之間找到正確的平衡。對于所有參與者來說,應該推出新功能及多元化的產(chǎn)品,這樣才能吸引消費者。

不幸的是,2009年下半年和2010年上半年,半導體供應鏈中的不平衡將繼續(xù)存在。預計半導體市場將出現(xiàn)一些短缺情況,供應商在提高銷售方面將遇到困難。總體而言,對于是否重啟2008年第四季度至2009年第一季度關(guān)閉的工廠,供應商仍然持保守態(tài)度。

制造商將不再只是按照規(guī)格文件來購買元件,推出產(chǎn)品所需時間,供應商的新型多元化產(chǎn)品,也將同樣重要。供應商將需要進一步改善他們的內(nèi)部支持系統(tǒng),以協(xié)助推廣核心產(chǎn)品和擴大服務網(wǎng)絡,為滿足制造的要求,特別是在新興市場或利基市場。更有效的服務網(wǎng)絡,能夠滿足客戶多樣化的需求以及創(chuàng)造更多的業(yè)務,而擁有關(guān)鍵客戶有助于保證長期穩(wěn)定的訂單,甚至在目前這樣的市場低迷境況下,從而使供應商受益。

下圖所示為iSuppli公司對半導體供應商及其合作伙伴所提供的服務水平的分析



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